自2017年爆发以来，抖音一直保持着惊人的增长率。数据显示，每100个活跃的终端中有14个安装了抖音。虽然单个抖音的时长只有15s，但用户日均使用时长可以达到半小时。

随着流量的不断增加，抖音的商业价值逐渐显现，越来越多的品牌将目光投向了这个营销新世界，“抖音”的营销手段更是让人眼花缭乱。

抖音营销，都在怎么玩？

1.打开屏幕广告，精准触达目标用户。

开屏广告能在第一时间抓住用户的注意力，也是很多品牌心中的黄金广告位。

2.发起挑战，增强用户的参与感。

#挑战#

3.网络名人带货，收获粉丝效应。

除了官方的营销活动，许多品牌也喜欢利用网络名人的影响力来推广他们的产品。在抖音，内容的发布者和观看者的身份随时可能发生变化，这也使得用户更容易被视频中的内容“种草”。

抖音营销，还能怎么玩？

1.内容可控，具有丰富的扩展性。

“刘二斗”系列视频一直以幽默著称。人物、情节、配乐、视频风格等。在其中可以很好的与产品结合。新颖的合作方式打破了传统的广告风格，让视频的内容自由度和空更大，在不影响观众体验的情况下，成功带出产品的特色。

2、可爱的宠物代言，符合当下观众的口味

营销不仅仅是简单的植入，更是当下消费群体的痛点。选择猫作为新品代言人，其实是基于对市场的准确洞察。根据《2017中国宠物行业白皮书》中的统计，宠物主人多为年轻人，可爱的宠物视频很受年轻人欢迎。萌宠的可爱形象令人赏心悦目，结合生活场景的品牌软植入也不容易引起观众反感，从“刘二斗”系列视频的火爆就可以看出来。

3、IP跨界，收获粉丝效应

蒙牛推出了新产品——水果酸奶，并选择了抖音的成熟IP刘二斗。此次与抖音萌宠刘二斗合作，实际上聚集了电影、抖音、品牌的粉丝，进一步扩大了观众圈子。这个好玩的视频还将两只萌猫的形象与真果的小红筐捆绑在一起，成功将粉丝对二豆的好感转化为产品，从而方便购买。

4.营销的高附加值。

刘二斗的视频不仅在抖音被网友和粉丝自发传播，甚至在微博中传播，使得传播效果裂变。这样的联合传播效果是抖音硬广发行无法比拟的，也是很难达到的效果。

此次，广告主联手抖音内容红利平台，在创新营销上脱离传统营销的固有思维，打造和传播一个个暖心的视频，建立品牌与用户沟通的重要渠道。广告主在保证优质内容的同时，深挖用户需求，主动与用户互动。这或许就是短视频创意营销的终极意义。

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